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唤醒世界童心的中国玩具,如何在产业转型中乘风破浪?
2024-03-13 12:03:50
作为“世界玩具工厂”,中国拥有多个成熟的玩具产业带,包括:占全国玩具产量25%的澄海积木玩具产业带;产销量占全国80%的雄安新区毛绒玩具产业带;占全国教玩具市场份额63%、国际教玩具市场份额30%的温州永嘉桥下镇教玩具产业带……
在全球产业链重构的当下,传统制造业转型升级迫在眉睫,属于劳动密集型的玩具产业,感受尤为明显。
去年11月,被称为“中国玩具之乡”的澄海区印发了《汕头市澄海区玩具创意产业高质量发展规划(2023—2030年)》,明确指出:抢占玩具创意产业价值链高端环节,加快培育“玩具+大文创”“玩具+大配套”“玩具+大智能”三大体系,引发市场关注。
对出海企业而言,“玩具+”意味着哪些新机遇?面对全球玩具市场需求下滑,企业如何盈更多?
iPayLinks全球出海新航路第二期,聚焦国内玩具产业带,来看唤醒世界童心的中国玩具,如何在产业转型中乘风破浪,开拓国际市场。
一、解析 玩具+
在“玩具+大文创”的跨界融合中,“国潮风”成为了关键词。将中国传统文化、非物质文化遗产、传统风格建筑、航空航天及军工装备等元素与IP创新结合,这一系列产品在去年已经出现在亚马逊美国站,售价在$14—100$不等,有中国古代帆船造型、中国古塔建筑等,销量十分可观。
春节期间,国潮品牌的“新春盲盒”也同样热销海外。其中,中国龙”元素相关玩具销量环比上涨了50倍,大约有四成的龙玩具销售到了美国、西班牙和韩国。
在“玩具+大配套”的产业升级中,延伸发展精密模具制造和突破发展智能装备制造,重点仍是生产线的智能化和自动化。值得玩具出海企业关注的是:配套发展玩具生产性服务业,其中提到了国际物流、跨境电商、金融服务等关键环节,将解决中小微玩具出口企业的业务痛点。
在“玩具+大智能”的产业新生态中,澄海提出将依托自身完善的玩具创意产业配套,通过深、莞、惠等珠江东岸电子信息制造产业带的辐射带动,重点面向“智能娱乐、智能教育、智能陪伴”的市场需求,布局早教、陪伴玩具服务机器人等智能玩具产品。
智能型玩具或将占据未来玩具行业“金字塔”的最顶端,不同于现有的大众型玩具和IP类玩具,这是一片仍在摸索中的蓝海市场。
二、2024年,玩具出口企业如何盈更多?
传统外贸B2B模式下,玩具企业推出的品类相对固定,新品研发周期也相对较长,投放市场后,大约要1-2个月才能收到反馈。
在跨境电商领域则完全相反,了解消费者的喜好是拿到订单的第一步。不断上新,通过线上数据来了解市场需求,再及时调整产品研发方向,是最常见的运营方法。
面对全球玩具市场需求下滑,2024年越来越多的玩具出口企业选择传统外贸B2B+跨境电商B2C两种模式并行,这对成本控制和资金管理提出了更高的要求。
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