中国网络视听行业不断创新发展

中国网络视听行业不断创新发展

2022-03-09 06:28:47

李雪钦

  网络音频节目《那座城，那些人》表现勠力同心、抗击疫情的无畏精神；网络纪录片《敦煌：生而传奇》从全球视野揭开敦煌的神秘面纱；短视频《唐宫夜宴中的国宝》让博物馆里的文物鲜活、生动起来……思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀网络视听作品，受到观众广泛欢迎。
　　近年来，中国网络视听行业蓬勃发展，优秀节目日益丰富，供给能力不断提高。国家广播电视总局发展研究中心发布的《中国视听新媒体发展报告（2021）》指出，网络剧已走向追求品质的良性轨道，创作者常在作品中反映时代变迁、百姓生活等；网络综艺更加聚焦正能量的传播；网络纪录片快速发展，社会现实和文化艺术等题材成为热门；网络动画片表现出较大的技术和内容张力，常能打破观众圈层。
当前，网络视听产业正成为繁荣文化产业、发展数字经济、扩大内需的强力引擎。中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，中国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，占网民整体的93.4%。
网络视听产业已形成会员、广告、版权、直播带货、IP生态开发等多种商业模式。国家广电总局统计公报显示，2020年网络视听用户付费、节目版权等服务收入超过830亿元人民币。
“网络视听带给这个社会的改变是巨大的，不仅为产业带来了机会，更为人们的精神生活提供了食粮。”清华大学新闻与传播学院教授尹鸿说，防疫期间，网络视听为社会的稳定，为人们幸福感的获得提供了非常好的支持。
目前乡村题材的短视频内容受到越来越多网友的喜爱，快手话题“记录我的农村生活”内容播放量达1135亿次，抖音话题“新农人计划2021”的内容播放量超过767亿次。更多普通人参与到网络视听产品的创作当中，通过短视频等媒介，多形式、多层次、多维度展示农民精神新风貌，乡村振兴新气象。
    优质网络视听产品不仅在中国国内广受欢迎，在海外同样吸引了不少“粉丝”，成为外国观众了解中国的窗口。例如，李子柒因拍摄中国美丽的田园生活、介绍中华传统饮食文化而在海外走红；“阿木爷爷”全流程手工打造的器物让外国观众纷纷点赞。
“我从TikTok等平台认识了许多中国短视频博主，也了解到中国各地的风土人情。”来自德国的网友克劳斯说。
未来的网络视听产业将如何发展？科技赋能是关键。据《中国视听新媒体发展报告（2021）》分析，未来五年，“文化+科技”将成为网络视听产业的主流发展方向，在网络视听高质量发展中扮演引擎角色。从内容创作传播角度看，视频智能合成技术、视频大数据搜索系统、全息成像技术等视听技术将不断提升内容创作传播效率和互动体验。
中国正努力抓住科技创新这一“关键变量”，推进融合化、高清化、特色化发展，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，创新建立全媒体传播体系。推进高新视频发展，向用户提供超高清、VR、AR、全景视频、全息成像等高品质视听服务，更好地满足人们美好生活新需求，引领文化新消费。

2021年9月12日，在2021中国义乌网络直播与短视频产业博览会现场，采购商在采购直播设备。龚献明/人民图片

2021年5月10日，在广州举办的2021世界超高清视频（4K/8K）产业发展大会现场，工作人员向参观者介绍8K智屏。  许建梅/人民图片

2021年12月13日，新疆巴里坤，网红主播在直播销售草原牛羊肉产品。  张建刚/人民图片

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