如果说移动互联网加速改变着人们的生活，那么其所带来的最重要改变或许就是“人与人之间的链接方式”。人们不再受任何外在条件限制，因为认同某个产品、某些内容背后的意义与价值而链接在一起。
这也使得商业品牌唯有输出意义和价值观，才能与自身要服务的对象——“人”联系起来。
品牌IP化的终极目标正是如此。通过具象化、人格化的品牌塑造，传递消费者所要寄托的情怀、所要追求的文化价值，让品牌IP保有长久的生命力。
创建“复合商超零售+经典西式餐饮”模式的复合型餐吧COMMUNE，在打造全时段全场景运营模式的同时，就独创了自己的品牌IP形象——幻师，将“选我所爱”的理念，通过IP不断深化延展。
名为“幻师”的品牌IP，寓意创造美好体验的魔法师。“幻师”以一个具有5500万年饮酒历史的动物为原型，其特点为终日以含酒精的植物为食，但不受酒精所控，保持着健康快乐的生活状态，传达了健康生活并保持独立清醒的品牌价值观。
在IP产品上，COMMUNE基于此形象研发了“幻师”系列自有产品，有生啤、苹果西打、特色餐品、文创周边等产品，实实在在将品牌文化与产品相结合。
夏天COMMUNE以幻师IP为基础，推出了重磅新品——幻师小酒桶，店均月销超数万桶，有效拉升吧台销售额。品质洋酒和新鲜水果的创意结合，降低了许多年轻人对于品尝洋酒的门槛，提供了美好社交体验，成为当下年轻人的心头好。
在IP精神上，COMMUNE通过一系列的主题内容策划来进一步强化其始终强调的社交主题。品牌倡导人人“选我所爱”的生活方式，在一系列的人物小短片中被具象化。
“选我所爱”背后倡导的是一种独立自主、热爱生活的生活方式。因此在人物纪录片系列中，COMMUNE通过了解不同”他人“的“选我所爱”，传达了对生活的多样可能性的鼓励。
在品牌活动上，与国内最大设计师平台“站酷“举办设计主题大赛，可见其通过自有IP强化消费者品牌心智的长远计划。
前不久，COMMUNE还在福州融侨外滩壹号举办了首届「幻师酒水市集」，以“IP潮玩+世界佳酿+嘻哈音乐+大师品鉴会”为核心。全国首次预热的5只超大幻师，50+国内外至潮至IN的酒水品牌，3天6场专业红酒及洋酒品鉴会，《中国新说唱》选手，30+本地文创、咖啡品牌，和COMMUNE幻师一起定格都市社交新面孔！
2022年，COMMUNE还将在每座城市创立“探索+”俱乐部，邀请城市体验官加入；联名不同品牌，探索更多IP文化形式，更多精彩，我们共同期待。
